Co stoi za ekoetykietą czyli wyniki globalnego monitoringu

Niedawno do listy najczęściej popełnianych błędów marketingowych, krótko nazywanych ekościemą dodano fałszywe etykiety. Na rynku funkcjonuje wiele ekoetykiet. Jak są tworzone? Co za nimi stoi? - na to pytanie odpowiada raport z monitoringu przeprowadzonego przez World Resources Institute.

Wzrost popularności na produkty o charakterze "eko" rośnie. Wraz z popytem wzrasta poziom ekościemy i liczby informacji, które konsumentowi trudno zweryfikować.

W zalewie informacji, narzędziem ułatwiającym konsumentowi wybór, a producentowi komunikację na temat produktu jest ekoetykieta. Tymczasem liczba etykiet, brak informacji co za nimi stoi staje się barierą. Analiza World Resource Institute ma na celu zwiększenie poziomu przejrzystości w zakresie ekoetykiet.

Badanie dotyczyło takich kwestii jak:

• w jaki sposób wprowadzane są ekoetykiety?
• jaki jest obszar/ zakres ekoetykiet?
• jakie są zasady funkicjonowania ekoetykiet?
• kto uruchamia i utrzymuje ekoetykiety?

Opublikowany właśnie raport prezentuje wyniki analizy 340 ekoetykiet z 42 krajów.

• Okazuje się, że 92% ekoetykiet wymaga procesu certyfikacji, w wyniku którego uzyskuje się pozwolenie na wykorzystywanie ekoetykiety.
• 66% ekoetykiet wykorzystuje weryfikację strony trzeciej.
• Ponad połowa ekoetykiet jest budowana i utrzymywana przez organizacje non-profit (58%)

Więcej informacji na temat etykiet można znaleźć na stronie www.ecolabelindex.com

Publikacja [PDF]: Global Ecolabel Monitor. Towards Transparency

Język: Angielski

Rok: 2010

Instytucja: World Resources Institute