19.09.2008 r.

O kampaniach społecznych: wywiad z Pawłem Prochenko

Dla naszych czytelników przeprowadziliśmy wywiad z Pawłem Prochenko, Prezesem Zarządu Fundacji Komunikacji Społecznej, Partnerem w Fabryce Komunikacji Społecznej, osobą, która od wielu lat zajmuje się komunikacją społeczną, inicjatorem wielu kampanii, portalu Kampaniespoleczne.pl oraz doradcą w tym zakresie.
Od wielu lat zajmujesz się komunikacją społeczną, jakie jest miejsce kampanii społecznych w tej komunikacji?

Kampanie społeczne powinny być metodą osiągania celów społecznych. Najlepsze kampanie zmieniają myślenie odbiorców oraz ich postawy. Część reklamowa kampanii społecznych jest oczywiście najbardziej widocznym i często spektakularnym elementem. Kampania społeczna składa się z działań reklamowych i PR. Ten PR to nie tylko organizacja konferencji prasowych czy wysyłanie informacji prasowych to przede wszystkim nawiązywanie relacji z grupami ważnymi dla powodzenia projektu.

Moim zdaniem kampanie społeczne to bardzo ważny element komunikacji społecznej pod warunkiem, że jest to dobra kampania. Jeśli kampania nie wywołuje interakcji to znaczy, że komunikacja jest jednostronna - od nadawcy do odbiorcy.

Przyglądając się przemianom na polskim rynku,  jakie zmiany dostrzegasz w kampaniach społecznych?

Przede wszystkim widać, że w Polsce realizuje się bardzo dużo kampanii społecznych. Niestety cały czas myśli się o nich wyłącznie w kategorii działań reklamowych. Mimo, że kreacyjnie kampanie są w Polsce coraz lepsze i ciekawsze wciąż brakuje kompleksowego i strategicznego myślenia o ich relacji - planowania wykraczającego ponad jeden rok. Może przeszkadza temu nadmierna polityka, zła ustawa o zamówieniach publicznych - nie wiem.

Kiedy warto jest przeprowadzić kampanię społeczną?

Kiedy chcemy zmienić ludzkie postawy i kiedy mamy program działań wykraczający poza działania reklamowe i potocznie rozumiany PR.

Co według Ciebie charakteryzuje dobrą kampanię społeczną?


Precyzyjność, wąski dobór grupy docelowej, długofalowe myślenie, towarzyszący temu wymiar nie tylko reklamowy i poważna ewaluacja.

Jakich błędów należy unikać przy projektowaniu kampanii społecznej?


Nie można zaczynać od kreacji i ulegać zachwytowi nad pomysłem kreatywnym. Najpierw trzeba myśleć o tym co chcemy osiągnąć a potem dopiero dobierać narzędzia.

Wiele osób pyta o to jak zmierzyć skuteczność kampanii społecznej  - co byś im doradził?

Niezręcznie mi odpowiadać na to pytanie ponieważ uważam, że powinni zwrócić się do Fabryki Komunikacji Społecznej z którą jestem związany a, która się tym zajmuje. Ale serio trzeba wykonać klasyczny proces badawczy. Zastanowić się nad tym co kampania musi osiągnąć, stworzyć koncepcję badawczą i zrealizować badania. Najlepiej badać przed i po kampanii aby dowiedzieć się jak zmieniła się wiedza na dany temat, deklaracje i wreszcie postawy. Z mierzeniem postaw jest najtrudniej, ale można to badać w dłuższej perspektywie.

W tym roku Fundacja Komunikacji Społecznej obchodzi dziesięciolecie, jak byś podsumował waszą dotychczasową działalność?

Myślę, że przyczyniliśmy się trochę do profesjonalizacji kampanii społecznych - tak więc oceniam ten okres bardzo pozytywnie. Nie udało nam się wprowadzić regulacji dotyczących realizacji kampanii społecznych w mediach - to jest bardzo trudne. Wiele o tym myśleliśmy,  ale nam się nie udało - to jest nasza porażka.

Jakie są wasze najbliższe plany?


Jako Fundacja skupiamy się na realizacji 3 programów:
Pierwszy z nich to Forum Komunikacji Społecznej - to program nastawiony na edukację i wymianę wiedzy w zakresie marketingu społecznego. Realizujemy to prowadząc warsztaty oraz prowadząc portal kampaniespoleczne.pl w którym piszemy i zbieramy opinie o kampaniach społecznych o tym jak należy je robić.

Dwa pozostałe programy to Być Rodzicem - którego celem promowanie dobrych wzorów komunikacji w rodzinie oraz ułatwianie firmom aby były Przyjazne Rodzinie - www.bycrodzicem.pl

Trzeci program jest nastawiony na rozwój sektora mikrofinansów. Zajmujemy się tworzeniem partnerstw i wokół edukacji finansowej najuboższych i realizacją działań komunikacyjnych w tym zakresie.

Dziękuję za rozmowę
.

Źródło: CSRinfo
Drukuj   Delicious Delicious   wykop.pl Wykop
Dodaj swój komentarz. Bądź pierwszy/a

Komentarze

Kod weryfikacyjny. Tylko małe litery bez spacji. Wyślij