26.09.2008 r.

Przyszłość reklamy społecznej - opinie

Intensywny rozkwit reklamy społecznej obserwowany w ostatnich latach z całą pewności nie straci impetu. Da się zauważyć kilka determinantów tego stanu rzeczy - komentuje Anna Kołodziejczyk, Pełnomocnik Zarządu Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA w Polsce.
Niewątpliwie duże znaczenie ma tu rozwój społeczeństwa obywatelskiego przejawiający się w rosnącej liczbie organizacji pozarządowych. Osoby angażujące się w tę formę społecznej aktywności coraz wyraźniej dostrzegają wartość profesjonalnych narzędzi marketingu dla promocji projektów i idei na rzecz których pracują.

Rośnie także świadomość odpowiedzialności społecznej po stronie agencji reklamowych. Dla tych ostatnich praca przy tego typu kampaniach to również możliwość zrealizowania pasji i wykazania się kreatywnością twórców na codzień pracujących przy komercyjnych projektach.

Pojawiają się również pierwsze agencje (lub działy w już istniejacych) wyspecjalizowane właśnie w reklamie społecznej. Ważna jest również postawa całego świata biznesu. Firmy coraz aktywniej wdrażają programy CSR – rozumiejąc, że ponoszą część odpowiedzialności za społeczności i środowisko w jakich funkcjonują. Ponadto tego wymagają od nich coraz częściej konsumenci. A efektywnym i efektownym narzędziem CSR są również kampanie ukierunkowane na zmianę postaw, zachowań, rozwiązanie problemów lokalnych i gobalnych. Warto jednak przyjrzeć się charakterystycznym rytom polskich reklam społeczych. Na pierwszy plan wysuwa się dominujący w nich poważny – czasem dydaktyczny  a czasem straszący ton. Brakuje nam umiejętności mówienia o sprawach ważnych i poważnych z dystansem i poczuciem humoru. A przecież pozytywny przekaz dociera do odbiorcy o wiele skuteczniej...

Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy (IAA) zostało założone w 1938 r. w Nowym Yorku. Obecnie ma niemal sto oddziałów na całym świecie. Oddziały IAA w poszczególnych państwach tworzą własne programy, promując odpowiedzialność reklamy i broniąc swobody komunikacji marketingowej. Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamyw Polsce powstało w 1993 roku. Więcej na stronie www.iaa.org.pl

Źródło: CSRinfo
Tags: Marketing
Drukuj   Delicious Delicious   wykop.pl Wykop
Dodaj swój komentarz. Bądź pierwszy/a

Komentarze

Kod weryfikacyjny. Tylko małe litery bez spacji. Wyślij